05/23/2019

奢侈品巨头都纷纷把抖音当做新的秀场,箱包品牌SHEMI奢芈怎么能错过呢!

2019年可能是大家公认的“经济寒冬”的一年,但是你们知道嘛?奢侈品行业依然走俏!

据相关消息称,去年中国奢侈品市场突破1100亿欧元,占全球奢侈品市场的33%,而其中30岁以下人群贡献了42%的消费。

 

有句话说得好“得中国消费者得天下”,从这些简单的数字中也不难看出,中国人的消费能力在世界上都是排第一的,而年轻人的消费水平更是让人瞠目结舌。

 

为了迎合年轻人的消费观,目前世界各大品牌的营销趋势都是偏年轻化的走势。从LV到Burberry,不难发现最近两年来,品牌不仅在产品上注入了新元素,还在营销上也有了新玩儿法。

它们都共同入驻了抖音,开起了新模式,把这里当作了时尚新秀场!

 

在今年10月在法国巴黎召开的2019全球奢侈品数字创新(Luxury Summit)峰会上,巨量引擎国际化营销中心市场高级总监 Lionel Sim现场面向全球奢侈品品牌做了分享,“在瞬息万变的中国市场,在抖音上,正通过不一‘young’的营销玩法,拉近奢侈品牌与中国消费者之间的距离。”

 

探讨了当下奢侈品行业在中国市场上的机遇和挑战,并结合抖音这个平台对于奢侈品用户的深度洞察。在短视频方面,日活用户突破3.2亿抖音已成为中国领先的短视频社交平台。

 

不得不承认,抖音确实是当代年轻人活跃最多的社交平台之一,也是潮流的发行地和传播地。

同时,它已经成为奢侈品牌不容忽视的营销平台,这些巨头们将目光锁定在抖音也是非常精准正确的选择。现如今已经有不少奢侈品大牌开始洞察到这趋势,纷纷在抖音上开始了一系列动作!

 

像Burberry、Cartier、Dior、Tiffany、Chanel、万宝龙等品牌,在抖音上的热度已经达到千万级别了,在加上明星的助力,它们的品牌造势可以说是相当成功的啦!

 

SHEMI奢芈创世人欧君宏认为,作为中国国产箱包品牌的SHEMI奢芈,是不能错过抖音市场的。因为抖音年轻娱乐话的特性与SHEMI奢芈品牌年轻化的步调是相一致的,只有将二者结合,才能实现利益最大化,才能将中国高品质的产品宣传出去!

 

所以,SHEMI奢芈也在今年9月份,将目光锁定在抖音平台。旗下运营了自己的营销IP和情感IP(情愫先生)。相信未来,中国人自己的品牌也将在国际市场占一席之地!

嘉佰润

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